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タイプ1で31年間暮らしていた今、私のレーダーには数多くの糖尿病治療ツールがあります。私が
Mine でここに報告して以来、私はこれらのアイテムを宣伝するためのマーケティング資料を熟知しています。 <！私は後にアザンテスナップインシュリンポンプのプロモーションをしたよりも、特定の製品の見方を実際に変えたマーケティング資料に感心したことは一度もありませんでした。
先月、ラスベガスの糖尿病非会議で、すべての参加者が、少数の製品パンフレットでいっぱいの茶色の食料雑貨のスタイルのバッグを受け取りました。正直なところ、私はラスベガスを出る前にこの物をじっくりと見ていませんでした。なぜなら、誰がマーケティング資料に注意を払うのでしょうか？<！ - 2 - >
しかし、私が家に帰って開梱を始めたとき、私はついにコレクションを調べました。それらのほとんどは、かなり流通していた製品配布物でした。しかし、カリフォルニアに本社を置くアサンテ・ソリューションズの小冊子は、それが少し太く、他のものとやや異なるように見えたので、際立っていました。より精密な検査で、Asanteはこれまでに他の糖尿病のマーケティングがこれまでになかったような方法で私の眉を上げました。
<！ - 3 - >明確にする：私の注意を引いたのはデバイスそのものではありませんでした。私はUnConferenceの前に、アサンテスナップポンプが何であるか、あらかじめ充填されたガスインスリンカートリッジを含み、市販されている他のほとんどのインスリンポンプよりはるかにセットアップが簡単な部分的に使い捨てのスナップ式装置であることを知っていました。
私が見事に見つけたのは、このSnap充電式ビデオ小冊子
でした。マイクロUSBケーブル（私が使っているAndroidの携帯充電器のようなもの）に接続することができます。私はこれまで全く同じようなものを見たことがなかった。 第3世代のiPadよりもわずかに薄く軽量で、1から3分の長さの7つのビデオが含まれています。このビデオには、製品の概要、Snap 101の仮想トレーニングを少し行っている糖尿病教育者、スナップの使いやすさに関する簡単なコメント、および市場のリーダーであることが明らかな競合他社の比較が含まれています。 Medtronicデバイス。 ボリュームを前方にスキップ、巻き戻し、一時停止または調整することができるビデオ画面の横に5つのボタンの縦パネルがあり、フロントフラップには25ページの光沢のある印刷パンフレットが挿入されるスロットがあります。<< 私は知っている、私は知っている…これはまだあなたが会社から期待する基本的なマーケティング資料です。以前に会社のウェブサイトをチェックアウトした場合、内容は必ずしも新しいものではありません。しかし、このさまざまなメディアを使用すると、私たちは、「うわー、これは実際に私たちが住んでいるデジタル時代の現代的なマーケティングだ」と考えさせました。
Asanteは、鋭くてセクシーなマーケティングビデオ数年前、糖尿病のコミュニティに多少なりとも衝撃を与えました。それが、アサンテの人々が実際の患者の生活の中で医療製品について考えるほど大胆であるという兆候を最初に見たときです。
アステンテのVPやマーケティング担当者、ケン・エル・シェリフ氏は次のように語っています。
「私たちの一般的な考え方は、糖尿病患者はインスリンポンプについて不完全な決定を下すことが多いあなたがそれを試すことができなければ何か、特にインシュリンポンプを知らせるのは難しいです。
<！ - それは、 2 - >このため、できるだけ徹底的にスナップを説明できる材料を開発しようとしています。ビデオパンフレットは、スナップと他のポンプとの違いをよりよく説明するための1つの方法です。もちろん、障害者が私たちに試してもらうよりも、障害者の情報に基づいた意思決定を助けるより良い方法はありますか？」
はい！ ！
アサンテは、その地域の担当者にアクセスできる人は誰でも無料の4週間の試用期間を提供することができます。これは信頼を構築し、アサンテが華麗なマーケティングを超えて考えていることを示しています。<！ - > - <！ - 1 - >
スナップを使っている友人の中には、D-blogger Scott Johnson（実際にこのビデオパンフレットのマーケティング広告の1つに入っています）を含む、かなり熱狂的です。 私は2014年初頭にこのプロセス全体を経て、新しいポンプを買うのは当然のことではありません。歴史的に私はスナップに関するいくつかの懸念を抱いています：
<！ - 2 - >
Novolog、Humalogインスリンのみを使用していません。私はいつもHumalogのユーザーでしたが、2011年にFDAの承認を受けてから2年後には、2013年にこのデバイスのブランドを変更して発売してから、Novolog潜在的な顧客としてインスリンのすべてのユーザーのために。
振動オプションはありません。私は糖尿病の装置を振動モードにしておくのが大好きなので、（特に会議や裁判所のような静かな場所に座って）オーディオアラームを処理する必要はありません。しかし何らかの理由で、Asanteはこの機能をオプションとして含まないことを選択しました。それは私のためのディール・ブレーカーでした。
<！ - 3 - >- Wordは、これらの問題の両方がすぐに変わります。それは今まで私が待っていたものです。
- 正直なところ、彼らの新しいマーケティング資料は、革新的であるという理由だけで、私の心を変えました。オープンソースのデータ共有への全社的な取り組みと合わせて、カスタマイズ可能なMySnapデバイスデザイン、話題の糖尿病機器の市場ギャップを埋め尽くす意欲、そして信頼できる友人からのそれらの声明は、私に本当に彼らにチャンス。それは私の次の仕事です：自分自身でアザンテスナップを試してみてください。
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